茅台一直就是中国白酒行业的老大，在上年销售额还再创新高，达到769亿。看到这些数据，明明不差钱的茅台，为何频繁跨界，它究竟想做什么？

多元化产品，挖掘潜在年轻消费群体

从市场消费群体来看，白酒行业本身受限，主要以商务人群为主，而且其大部分都是40岁以上的。

近几年来企业跨界已经是屡见不鲜的事情，茅台去年跨界卖冰淇淋，受到很多年轻消费群体欢迎，前段时间，在广州茅台冰淇淋店推出新品——茅台咖啡。