早上10时，位于出版创意大厦一层的瑞幸咖啡早已聚集了众多消费者。不足5平方米的店铺，三名店员忙碌地打包着贵州茅台与瑞幸联名的“酱香拿铁”。无独有偶，在线下门店忙不迭制作的同时，线上瑞幸直播间内，酱香拿铁的销量也在不断提升。

9月4日，贵州茅台与瑞幸联名的酱香拿铁首发，该产品也是贵州茅台首次与咖啡品牌联名推新。与此前部分茅台冰淇淋旗舰店推出含飞天茅台咖啡产品不同的是，此次与瑞幸推出的联名产品价格更为亲民。终端成交价徘徊在3000元/瓶的飞天茅台，如今以折后19元的价格便可品尝到。

价格上的降维打击在贵州茅台年轻化的道路上屡试不爽。从推出茅台冰淇淋平替“小巧支”，到与瑞幸联名推出平替咖啡，贵州茅台不断自降身价以贴近年轻消费群体。但贵州茅台与年轻人之间不仅是一杯平价咖啡的距离。